上周，纺织服装市场在新冠疫苗即将上市、中国加入RCEP等利好消息的影响下，产业链有了不同程度的好转，刺激了服装工厂的疯狂生产，结果一些企业碰到了问题...

  据一位服装厂采购商表示，今年的夹克工厂都开始生产羽绒服，大部分服装厂都在不停生产羽绒服，生意都很好。然而，寒冬还未至，问题已出现。据悉，一家女装电商近日就碰到了被大量退单的问题。由于在双十一活动开始前进行了预售，根据预售数量再向供应商下单，但没有很好地把握生产时间，耽误了订单发货时间，因此收到了许多客户的差评和退单。最后形成高达2000万元的惊人库存，其中单单羽绒服挤压了一万多件(下图）。

  ▲某贸易企业也早已开始了一年一度卖羽绒服收回货款的季节。据了解，目前市场上除了卖今年新收到的羽绒服，还有去年没有卖完的库存。今年新生产的羽绒服也仅150元左右一件，而去年的库存更是廉价，仅售100元3件。

  ▲市场行情火热是纺织人都梦寐以求的事，尤其是今年，好不容易迎来了这波行情，大家都想抓住。但不能只看到利好因素，一味地跟风生产，而忽略了利空因素。近期大环境有所动荡，布老板无论在囤原料、囤坯布以及接单方面，都需要谨慎判断。

  国内纺织服装业从第三季度开始已经回暧，“双十一”更是一派繁荣。但是，咱们不可以盲目乐观。对“后疫情时代”，消费者的消费心理和消费需求都经历了翻天覆地的变化，服装企业如何探索疫情后的发展路径和方向，已成为新课题。

  “虽然服装行业整体仓库存储上的压力依然存在，但稳定向好。与此同时，海外疫情形势依旧严峻，对海外服装企业造成巨大冲击，但近期欧美年底黑五、圣诞主要消费季将至，大量订单有望回流国内。”10月30日，波司登相关负责这个的人说，国内服装企业机会与挑战并存。

  国际研究和咨询公司Global Data研究报告说明，受新型冠状病毒肺炎疫情影响，2020年全球服装市场损失总额高达2970亿美元。损失最严重的将是那些成熟度最高的市场。预计未来将会有更多的时装公司提出破产申请。

  时代周报记者统计发现，A股中信证券行业分类中的品牌服饰板块共有49家企业，其中，有36家企业上半年净利润同比增长率为负，占比高达73.5%。

  老牌服装品牌森马服饰（002563.SZ）2020年半年报显示，该公司2020年1―6月营业收入和归母净利润分别为57.34亿元、2159.63万元，同比下降分别为30.24%、 97.01%。

  除了森马服饰，另一家老牌服装企业七匹狼（002029.SZ）也未能幸免。

  今年上半年，七匹狼营业收入及净利润分别为13.54亿元、2424.21万元，同比减少分别为12.93%、 80.36%。这也是近三年来，七匹狼半年报***出现营收与净利润双下滑。

  “受疫情影响，消费需求有一定压抑。”纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄曾对时代周报记者表示，这类品牌主要仍以传统实体门店为主导，疫情导致消费者在线下实体店购买频次减少，必然会导致业绩下滑。

  七匹狼同样受到库存困扰。据其披露的2020年一季报显示，报告期内该公司净亏损4205.26万元，其中资产减值损失达到6026.35万元，因为“受疫情影响，公司库存消化缓慢，对应的存货跌价计提较多”。

  时尚产业投资人、优意国际CEO杨大筠曾对时代周报记者表示，疫情对品牌服饰冲击的确很大，但企业自身发展也有一定的问题。潮水退去了，才知道谁在裸泳，疫情倒逼服装产业积极转型。

  在10月份召开的宁波时尚供应链云大会上，太平鸟供应链总监黄奇辉表示，后疫情时代，消费者呈现出新的购买逻辑，比如通过线上浏览、刷屏获取信息、线上下单、希望快速拥有产品。

  如今，不少服装企业也在寻找转型的方向，寻求线上线下融合发展以及开拓产品创新思维。

  波司登相关负责人也表示，波司登进行了线上线下新零售整合，目前已实现全渠道会员、数据、库存O2O一体化的梳理，线家实现线上线下直播同步。

  浙商证券分析师马莉表示，疫情加速了品牌整合线上线下利益，实现运营数字化的脚步。这次疫情反而促成品牌加速了线上化的进程，这一直面消费者的渠道将成为未来品牌重要的运营手段。

  太平鸟2020年三季度财报显示，其第三季度实现扣非净利润1.58亿元，同比增长161%，保持强势增长势头。

  不过，服装企业转型绝非仅靠电商和直播就能一劳永逸。90后、00后正在成为消费主力军，服装企业一定成为创新“多面手”。

  “公司除了在羽绒、面料、工艺、版型等方面不停地改进革新。还结合5G技术、人工智能、大数据等技术应用，对商品的生产、流通与销售过程进行系统性升级改造。”波司登相关负责这个的人说。

  太平鸟也在加码科技数字化转型。上述太平鸟相关负责人表示：“公司拟募集近8亿元的资金，搭建包括消费者洞察与深度链接平台、供应链运营效率提升平台，以及基础保障支持平台。”返回搜狐，查看更加多